数据统计：同比环比与指标口径

同比和环比是业务分析的基本工具，但二者回答的问题不同。同比对比去年同期，能消除季节因素；环比对比上一周期，反映近期变化趋势。

选择哪种口径取决于业务周期。强季节性问题应看同比，短期活动效果应看环比，同时报告两者能避免单一视角带来的误判。

比口径更重要的是指标定义。日活是按登录算还是按启动算，转化率分母是曝光还是点击，口径不同结论可能完全相反，必须在团队内统一。

建议建立指标字典，记录每个指标的定义、计算逻辑和负责人。口径变更要有版本记录，避免历史数据不可比导致分析结论失真。