看业务数据时，同比和环比是两个高频词，但很多人混用。同比是和去年同一时期比，环比是和上一个相邻周期比，两者回答的问题并不一样。
同比主要用来消除季节性影响。零售、旅游、教育这些行业有明显淡旺季，和上月比可能因为季节波动得出错误结论，和去年同月比更能看出真实的增长趋势。
环比则对短期变化更敏感，适合观察近期策略是否见效。比如刚上线一个活动，看本周相比上周的变化，能较快得到反馈，但要注意排除节假日、促销等干扰因素。
实际分析中两者应该结合看。同比看长期趋势，环比看短期波动，再配合绝对值而不是只看百分比，才能避免被增长率误导。小基数下的高增长尤其要谨慎解读。
