搜索词分析：从查询里读出真实需求

搜索词是用户主动表达需求的地方，价值远高于浏览行为。分析时先做意图分类：导航型想找特定站点，信息型想了解知识，交易型准备下单，不同类型需要完全不同的内容承接。

其次看词的长尾结构。头部词竞争激烈且意图宽泛，长尾词虽然量小，但意图明确、转化率高，往往是内容建设的机会点。

还要关注零结果词和低点击词。零结果说明内容缺口，低点击说明排序或标题有问题，这两类词是最直接的改进线索。

分析时注意去重和归一化，同义词、错别字、大小写要合并统计，否则词表会膨胀，真实趋势被稀释。